17 Hacks para otimizar e melhorar o posicionamento do seu aplicativo no Google Play Store

Sempre que você desenvolve um aplicativo móvel, deseja dar a ele a melhor chance de sucesso e garantir que possa alcançar o maior número possível de usuários.

Descubra como otimizar seu aplicativo para Google Play Store, com 17 hacks especiais para obter mais visualizações, downloads e instalações.

Primeiro, vamos dar uma olhada no que queremos dizer com otimização da loja de aplicativos.

O que é a otimização da loja de aplicativos na Google Play Store?

App Store Optimization (ASO) refere-se ao processo de melhorar a visibilidade do seu aplicativo móvel nas lojas de aplicativos. A ASO se concentra em aumentar o desempenho do seu aplicativo nos resultados de pesquisa da loja de aplicativos e nas taxas de cliques (CTR), que podem se traduzir no sucesso do seu aplicativo móvel.

Se você já ouviu falar de SEO antes, ASO é basicamente SEO de loja de aplicativos e pode ajudar na otimização de aplicativos móveis para um melhor desempenho dos negócios.

Por que a otimização da loja de aplicativos Android é importante?

Existem muitos fatores que contribuem para o sucesso de um aplicativo móvel no mercado. Além da experiência geral do usuário e do valor que ela oferece, também deve ser fácil de encontrar por clientes em potencial.

As duas principais lojas de aplicativos para listar seus aplicativos móveis são a Apple App Store e a Google Play Store. Se você desenvolveu um aplicativo Android , uma das melhores maneiras de garantir sua alta capacidade de descoberta é otimizando suas classificações de pesquisa na loja de aplicativos para a Google Play Store.

Destaque-se entre as dezenas de outras opções disponíveis. Isso é crucial, porque existem mais de 5 milhões de aplicativos Android no Google Play em todo o mundo.

Em uma área tão competitiva, a otimização da loja de aplicativos Android ajuda você a entregar mais downloads de aplicativos. Melhorar as classificações e a capacidade de descoberta da sua loja de aplicativos é a maneira mais rápida de aumentar os downloads e colher os benefícios comerciais associados.

A pesquisa mostra que quase 50% dos usuários baixam aplicativos usando a pesquisa do Google Play. Portanto, se seu aplicativo não tiver uma classificação alta nessas listagens de pesquisa, você terá dificuldade para conseguir mais clientes e torná-lo viável como um produto.

Confira nossa lista das 17 principais dicas de otimização da Google Play Store, ajudando você a tornar seu aplicativo distinguível para o algoritmo do Google Play e para os usuários do Android.

1. Adicione um vídeo de visualização do aplicativo para aumentar o envolvimento do usuário

A maioria das táticas de marketing de aplicativos consiste em texto, imagens e vídeo. Destes três, o vídeo prova produzir maior engajamento do usuário, como evidenciado pelas enormes somas de dinheiro pagas para produzir e distribuir em anúncios de vídeo online. Em 2021, por exemplo, os gastos com publicidade em vídeo digital somente nos EUA foram estimados em US$ 55,34 bilhões.

A Headspace, por exemplo, chegou a criar uma série Netflix, usando a mesma marca, esquemas de cores e imagens, que apresenta uma abordagem visual unificada com seu aplicativo, portanto, se alguém pesquisar "aplicativo de meditação", reconhecerá imediatamente a marca de as capturas de tela ou visualizações de vídeo usadas.

Isso também pode funcionar para o seu aplicativo Google Play Store. Você pode adicionar um vídeo de visualização do aplicativo como um gráfico de recursos, substituindo a miniatura da imagem estática que você normalmente usaria.

Dica: como adicionar um vídeo da Google Play Store à página da sua loja de aplicativos? Basta copiar e colar o link do YouTube para o seu vídeo na caixa "Promo" na listagem da Play Store.

Isso vem com um bônus adicional: as reproduções de vídeo da Google Play Store aumentam sua contagem de reproduções de vídeo do YouTube. Portanto, você não está apenas aumentando seu ASO, mas também classificando melhor seu vídeo do YouTube.

Dica profissional: localize seu vídeo para diferentes idiomas. Isso amplia os mercados-alvo para seu aplicativo. Apenas certifique-se de não usar conteúdo com restrição de idade e cole apenas links de vídeo individuais - não links de lista de reprodução ou canal, pois eles não funcionarão.

2. Procure palavras-chave com a proporção certa de volume para cliques

Quando você está começando com a otimização da loja de aplicativos, não quer cometer o erro de focar apenas no uso de palavras-chave com o maior volume de pesquisa possível na descrição do aplicativo.

Embora certamente seja importante, nem todas essas frases recebem uma quantidade adequada de cliques dos usuários. O número de cliques que você recebe é conhecido como taxa de cliques (CTR). CTR é a proporção de usuários que clicam em um link versus o número total de usuários que visitam a página que hospeda o link.

Escolher uma frase de CTR baixa pode prejudicar sua listagem na loja de aplicativos. Se você não receber cliques suficientes, a Play Store pode determinar que isso é irrelevante para os usuários.

Ao escolher suas palavras-chave, você também deve considerar a intenção de pesquisa de seus usuários-alvo. Você espera que eles saibam o que seu aplicativo faz? Eles usaram uma solução semelhante antes ou são novos no assunto?

Um exemplo de uma estratégia de intenção do usuário bem pensada é a listagem do Google Keep na Play Store. Apesar da imensa popularidade do app, seu nome na Google Play Store é descritivo: Notes and Lists.

O Google escolheu essas duas palavras-chave para garantir que qualquer pessoa que esteja procurando por uma solução de aplicativo de anotações sem usar o nome da marca ainda encontre o aplicativo. Como tal, é crucial usar isso em sua estratégia de otimização de loja do Google Play.

3. Use palavras-chave de cauda longa para um ASO eficaz

Dado que a CTR e a intenção de pesquisa do usuário são os principais fatores de ASO, você deve usar frases de cauda longa, que são mais específicas e tendem a ter uma CTR mais alta. A boa notícia é que, ao escolher palavras-chave mais longas, você não terá necessariamente que comprometer o volume de pesquisa!

De acordo com um estudo da Ahrefs com mais de 1,9 bilhão de palavras-chave , 29,13% das frases com mais de 10.000 pesquisas mensais eram compostas por três ou mais palavras!

Como escolher palavras-chave e combinações de palavras-chave para seu aplicativo?

Para fazer uma lista de palavras-chave para as quais você deseja otimizar sua listagem de aplicativos, use as ferramentas de otimização da loja de aplicativos. Alguns exemplos incluem KeywordTool, AppFollow e KeywordKeg.

4. Crie um título de aplicativo otimizado

Assim como na otimização de mecanismo de pesquisa, você precisa garantir que seu aplicativo tenha um título cativante que incorpore palavras-chave que seus usuários em potencial provavelmente pesquisarão.

Observação: na Play Store do Google, você só pode usar 50 caracteres no título da listagem da loja de aplicativos.

Use-os com sabedoria. Dessa forma, você precisará manter o nome do aplicativo curto, cativante, memorável e fácil de soletrar.

Em seguida, inclua as palavras-chave mais relevantes ao lado do nome da sua marca no título do aplicativo. Se não tiver certeza de como fazer isso, use as ferramentas de palavras-chave listadas acima ou acesse a Play Store e veja as listagens de seus concorrentes.

Veja o 'Canva', por exemplo. O Canva é um criador de design gráfico, colagem de vídeo e logotipo. Então, naturalmente, tem essas palavras no título da Play Store (atualmente): Canva: Graphic Design, Video Collage, Logo Maker. Qualquer pessoa que pesquisar na Play Store por "criador de logotipo" verá o Canva como um resultado de alto escalão e provavelmente clicará nele.

Lembre-se de que a localização também funciona aqui. Certas palavras-chave terão um desempenho melhor do que outras em diferentes regiões. Tente usar emojis no título do seu aplicativo para chamar a atenção, mas não os use em detrimento das palavras-chave.

5. Não exagere com palavras-chave em uma descrição curta

Embora as palavras-chave sejam cruciais para tornar seu aplicativo detectável, elas não devem ser seu foco principal na breve descrição. Especialmente porque a descrição curta pode ter apenas 80 caracteres!

Trate esta parte como o "elevator pitch" do seu aplicativo.

Você tem apenas alguns segundos para chamar a atenção do seu cliente potencial, causar uma boa primeira impressão e vender a história do seu aplicativo. Naturalmente, você pode mencionar uma ou duas palavras-chave – apenas certifique-se de que elas não interrompam a mensagem que você está tentando transmitir.

O Instagram faz um ótimo trabalho com sua afirmação: “Aproximando você das pessoas e coisas que você ama”.

6. Inclua capturas de tela do seu aplicativo

Assim como um vídeo ou imagem, as capturas de tela do aplicativo não afetam o algoritmo de pesquisa da Play Store. Eles, no entanto, ajudam a aumentar as taxas de conversão de instalação.

Capturas de tela e maquetes fornecem uma demonstração fácil de como seu aplicativo se parece em ação e dão uma ideia da interface do usuário e como o usuário flui pelas diferentes funcionalidades de seu aplicativo.

Pense em como você navega e decida quais aplicativos baixar. Se você não souber nada sobre um aplicativo ao vê-lo, é improvável que o instale, a menos que seja óbvio que ele o beneficiará.

Você pode adicionar até 8 capturas de tela de aplicativos na Google Play Store para cada tipo de dispositivo compatível com seu aplicativo. O mínimo que o Google permite são 2 capturas de tela.

Siga estas especificações para suas capturas de tela:

• JPEG ou PNG de 24 bits (sem alfa)
• Dimensão mínima: 320px
• Dimensão máxima: 3840 px
• A dimensão máxima da captura de tela do aplicativo não pode ser mais do que o dobro da dimensão mínima

Siga estas dicas úteis para otimizar suas capturas de tela:

• Use seu primeiro slot de captura de tela do aplicativo para transmitir sua mensagem mais importante.
• Não deixe as imagens fazerem o trabalho por conta própria - forneça explicações, como faria em uma apresentação de slides
• Verifique se há um estilo ou tema consistente em sua seleção de captura de tela
• Mencione prêmios ou elogios da mídia, se os tiver
• Certifique-se de destacar quaisquer ofertas/descontos
• Teste diferentes opções para escolher a que converte melhor

7. Use palavras-chave em sua descrição longa

Ao contrário da iOS App Store, o Google Play verifica a longa descrição do seu aplicativo em busca de palavras-chave relevantes. Aqui é onde você deve concentrar seus esforços e mencionar os termos para os quais deseja que os usuários encontrem seu aplicativo.

A diferença na classificação do aplicativo é significativa para determinados setores. Por exemplo, AppMasters notou um pico para duas palavras-chave depois de otimizar a descrição longa com ASO. A posição da primeira palavra-chave subiu de número 13 para 8, e a segunda – de 11 para 8. Isso significa que o aplicativo alcançou os 10 primeiros resultados de pesquisa para ambas as frases.

8. Adicione provas sociais e/ou estatísticas à sua descrição

Se você estiver particularmente orgulhoso de uma determinada estatística ou figura, ou se tiver o endosso de um cliente de prestígio, mostre-o na lista da Google Play Store!

Mencioná-los pode aumentar sua credibilidade e diferenciá-lo de seus concorrentes – especialmente se os números ou o endosso estiverem visíveis acima da dobra.

Veja o exemplo do perfil do Google Play da Expedia.

Os criadores do aplicativo garantiram que qualquer pessoa que navegasse pela listagem percebesse que eles têm mais de meio milhão de hotéis disponíveis em todo o mundo.

Você mesmo pode experimentar essa abordagem fazendo um teste A/B – com uma listagem que não apresenta um número específico ou endosso do cliente e outra que possui.

Steve Young, da AppMasters, relatou 14,6% mais downloads depois que eles adicionaram prova social em sua breve descrição.

Um aumento tão significativo nas taxas de download também pode resultar na menção do aplicativo na lista "Tendências" da Play Store.

9. Use palavras-chave em URL ou pacote

Assim como em uma pesquisa do Google, as palavras-chave incluídas no URL ajudam a melhorar a classificação de pesquisa do seu aplicativo.

Super Mario Run usou a palavra-chave "zara" no URL da loja de aplicativos. Este é, claro, o nome de uma marca de roupas popular, mas aparentemente não tem relevância para o jogo da Nintendo. No entanto, assim que o Super Mario Run foi lançado, ele rapidamente gerou milhões de instalações e avaliações de usuários de aplicativos e agora tem uma classificação muito alta quando as pessoas simplesmente pesquisam o termo "Zara" na Google Play Store.

10. Certifique-se de que o ícone do seu aplicativo se destaca

Fazer com que seus visuais se destaquem da multidão é uma das melhores maneiras de obter mais acessos na loja de aplicativos do Google.

Se você conhece seus concorrentes, pode fazer isso usando cores que contrastem com a identidade visual deles. Outra abordagem é optar por uma declaração ousada e criar uma marca inconfundível e instantaneamente reconhecível.

Um ótimo exemplo dessa abordagem é o Snapchat, com seu ícone amarelo brilhante e principais visuais.

Tenha uma logomarca profissional para o seu aplicativo. Invista em uma apresentação de qualidade para o seu aplicativo. Conheça a Unica Logomarcas, uma empresa especializada em criação de logomarca.

11. Coloque seu aplicativo em destaque nos pacotes de aplicativos da Pesquisa na Web do Google

Nem todas as consultas de pesquisa para aplicativos ocorrem diretamente no Google Play – algumas pessoas simplesmente recorrem aos resultados da Pesquisa na Web do Google (com 70,38% de todas as pesquisas feitas em dispositivos móveis em 2020).

Por esse motivo, o Google criou os App Packs – um snippet especial apresentado próximo ao topo dos resultados de pesquisa. Aqui está um exemplo de Pacotes de aplicativos exibidos para a consulta de pesquisa "aplicativo de lista de tarefas"

Clicar em qualquer um dos ícones o levará diretamente à listagem da Play Store do aplicativo.

Isso significa que você não deve se concentrar apenas em ASO, mas também em SEO (otimização de mecanismos de pesquisa). Felizmente, muitas das regras básicas são semelhantes para ambas as instâncias, para que você possa entender rapidamente a otimização da Pesquisa Google e da Play Store.

12. Use palavras-chave no nome do aplicativo do desenvolvedor

Outro bom lugar para usar palavras-chave é no campo "nome do desenvolvedor". O Google tende a favorecer listagens de desenvolvedores de aplicativos com histórico mais positivo e, portanto, classifica-os mais alto nas listagens de pesquisa.

Considere o uso de palavras-chave em seu nome de desenvolvedor. Por exemplo, se você lançou um aplicativo de desenho gratuito, considere adicionar as palavras 'desenhar' e 'grátis' no campo do desenvolvedor, juntamente com o nome do desenvolvedor. Obviamente, você precisa garantir que eles se encaixem, mas é uma maneira prática de obter ASO.

13. Não confie nas traduções automáticas do Google Play

Para facilitar a sua presença em vários mercados rapidamente, o Google oferece traduções automáticas das descrições dos anúncios. No entanto, eles recomendam que você os trate como uma solução temporária e contrate um tradutor humano.

Isso ocorre porque a otimização para vários mercados não se trata apenas de traduzir – trata-se de localizar.

Localizar as descrições do seu aplicativo significa que você terá que realizar pesquisas de palavras-chave separadas para cada mercado. Um termo que é fácil e tem um grande volume de pesquisa em um país pode não ser tão simples de classificar e igualmente popular em outro.

Por exemplo, de acordo com o UberSuggest, a palavra-chave “aplicativo de entrega de comida” tem um volume de pesquisa de 33.100 e pontuação de dificuldade de 84 nos Estados Unidos, enquanto no Canadá o volume é de 1.900 e a pontuação de dificuldade é de 73.

Isso significa que, embora o termo seja 17 vezes mais popular nos EUA do que no Canadá, também é mais difícil classificar a frase no mercado americano.

14. Otimize seu aplicativo para refletir as diferenças culturais entre os mercados

Certifique-se de localizar não apenas a cópia, mas também os recursos visuais que acompanham as listagens de seu aplicativo. Isso se aplica não apenas ao texto das imagens ou ao áudio do seu vídeo promocional.

Pense na especificidade dos mercados em que seu aplicativo está presente – seus estilos de vida, valores ou crenças diferem significativamente? Para uma marca como a H&M, isso pode significar publicar diferentes instantâneos de roupas de banho em listagens na Europa e no Oriente Médio.

15. Invista em uma estratégia de retenção de aplicativos

Existem dois tipos de metadados na Google Play Store.

On-metadata é o conteúdo da listagem que você controla e pode alterar – por exemplo, imagens, título ou descrição.

Fora dos metadados, inclui informações como o número de instalações, análises da loja de aplicativos do usuário ou classificação do aplicativo do cliente. Como desenvolvedor de aplicativos, você não pode modificar nenhuma dessas informações.

Quando o algoritmo de pesquisa da Play Store decide se seu aplicativo deve ter uma classificação alta, ele leva em consideração os dois tipos de metadados. Se você tiver avaliações ruins do aplicativo do usuário ou se sua taxa de instalação cair repentinamente, isso também pode influenciar negativamente a posição do seu aplicativo nos resultados de pesquisa.

Só há uma maneira de os metadados funcionarem a seu favor: garantir que seu aplicativo seja útil para usuários em potencial, que eles deixem avaliações positivas na loja de aplicativos e que continuem retornando a ele regularmente.

16. Reaja às atualizações do algoritmo da Google Play Store antes de seus concorrentes

Use uma ferramenta de rastreamento de algoritmo de loja de aplicativos para garantir que você nunca seja vítima de atualizações da Play Store.

Uma ferramenta como essa irá alertá-lo se notar alguma alteração incomum ou abrupta na classificação de palavras-chave para a listagem de seu aplicativo. Dessa forma, você poderá verificar rapidamente se é causado por uma atualização do algoritmo de pesquisa da loja de aplicativos.

Se for esse o caso, você poderá ajustar o conteúdo da sua loja de aplicativos imediatamente – talvez até mesmo antes que seus concorrentes percebam que houve alterações no algoritmo.

O AppTweak é um exemplo de ferramenta gratuita que você pode usar para essa finalidade.

17. Use o Google Android vitals

Há algum tempo, o Google introduziu um novo recurso chamado Android vitals. É um conjunto de indicadores de desempenho do aplicativo que informam se o desempenho do seu aplicativo está correto.

O recurso fornece dados sobre as principais funcionalidades técnicas do seu aplicativo e lista todos os problemas que podem afetar negativamente o desempenho do aplicativo ou as experiências dos usuários.

Assim como no caso dos metadados mencionados anteriormente nesta postagem, as estatísticas do Android Vitals também podem influenciar significativamente as classificações de pesquisa do seu aplicativo na Play Store.

Portanto, certifique-se de que o Android vitals seja parte integrante da sua estratégia de otimização da loja de aplicativos.

A otimização da loja de aplicativos é um projeto em andamento

Para garantir que seu aplicativo tenha uma classificação alta no Google – tanto na Play Store quanto nos resultados de pesquisa – é importante que você fique atento a quaisquer alterações de algoritmo ou diretrizes gerais de ASO/SEO.

Preste atenção a todos os tipos de metadados em suas listagens de aplicativos – tanto aqueles controlados por você quanto os dados provenientes de sessões de usuários, avaliações de aplicativos ou rastreadores de desempenho.

Por último, mas não menos importante, você deve realizar pesquisas de mercado regularmente e verificar seus concorrentes para ajustar sua estratégia. No final das contas, as pessoas usam aplicativos a longo prazo não porque são fáceis de encontrar, mas por causa do valor genuíno que trazem e das emoções que evocam.

Boa sorte!

Fonte: https://www.netguru.com/blog/google-play-store-optimization-hacks